OpenAI大幅升級ChatGPT Ads：廣告商的新戰場來了
2026年8月7日，OpenAI宣布了ChatGPT Ads推出以來最大規模的功能更新，涵蓋轉換優化、衡量整合、廣告格式與市場擴張四大範疇。對於一直在 Google Ads 和 Meta Ads 之間分配預算的香港廣告商來說，這可能是2026下半年最值得關注的新渠道。
更新重點一覽
1. oCPC廣告活動（Beta）
最核心的更新是 轉換優化每次點擊成本（oCPC） 廣告活動正式進入Beta階段。與傳統CPC（按點擊付費）不同，oCPC允許廣告商在保持按點擊付費的同時，讓ChatGPT Ads系統自動優化出價以達成轉換目標。
重點功能包括：
- 產品Feed廣告活動支援oCPC——適合電商客戶
- 可將現有CPC廣告活動一鍵複製為oCPC——無需從零開始設定
- 批量建立oCPC廣告活動——適合管理大量產品線的廣告商
2. 自動進階匹配（AAM）將成為預設設定
OpenAI宣布 自動進階匹配（Automatic Advanced Matching） 將立即成為所有新網頁像素的預設設定。現有像素將在 2026年8月17日 自動啟用AAM，除非廣告商在此之前手動選擇退出。
AAM會自動匹配已雜湊的第一方數據，提升轉換歸因的準確度——這對香港電商和服務預約類客戶尤為重要。
3. 產品輪播廣告格式
OpenAI開始測試 多產品輪播廣告格式，讓廣告商可以在單一廣告單位中展示多個產品。這是ChatGPT Ads從「文字廣告」走向「視覺化商業廣告」的重要一步，對零售和電商客戶吸引力大增。
4. 衡量生態系統擴展
ChatGPT Ads現在支援更多第三方衡量工具：
- Triple Whale——直接連接ChatGPT Ads表現數據與其他渠道
- Sonar Optimize——傳送更強的轉換訊號回OpenAI
- Hightouch——直接將轉換事件發送至ChatGPT Ads進行衡量與優化
此外，Ads Manager 新增更詳細的 Pixel診斷驗證，幫助廣告商找出轉換事件被拒絕的原因並提供修正建議。
5. 動態URL參數
廣告商現在可以自動附加Campaign、Ad Group和Ad ID到Landing Page URL，讓歸因分析更精準——這項更新對使用Google Analytics或其他第三方分析工具的香港企業非常實用。
6. 新市場擴張
OpenAI宣布 ChatGP Ads 將在未來一週內於 巴西和墨西哥 上線。雖然不是香港市場的直接擴張，但反映了OpenAI廣告平台全球擴張的明確趨勢，亞洲市場（包括香港）相信只是時間問題。
對香港企業的意義
ChatGPT Ads值得現在開始測試嗎？
短期答案：值得。 雖然ChatGPT Ads目前仍未正式在香港開放，但有以下幾點值得香港企業注意：
- 搶先建立廣告帳戶——OpenAI正在快速擴大廣告平台覆蓋範圍，先註冊可以先建立帳戶歷史和信任訊號
- 了解你的目標受眾是否在ChatGPT上——香港的科技專業人士、年輕消費者、知識工作者使用ChatGPT的比率持續上升
- 準備產品Feed和轉換追蹤——當ChatGPT Ads正式登陸亞洲時，你已經準備就緒
誰應該最關注這次更新？
從本次更新的功能來看，以下類型的香港企業優先級最高：
- 電商零售商——產品輪播廣告＋oCPC的組合直接對應電商需求
- B2B服務商——ChatGPT的使用者群與B2B決策者高度重疊
- 跨境電商——如果目標市場在已開放地區（如美國、歐洲），現在就可以開始投放
- 科技與專業服務——IT顧問、會計、法律、營銷服務等
如何為ChatGPT Ads做好準備？
立即可以做的3件事
- 申請ChatGPT Ads帳戶——前往 ads.openai.com 了解目前開放區域
- 設定轉換像素——即便尚未投放，先安裝Pixel並熟悉AAM設定
- 準備產品Feed——如果經營電商，確保產品Feed符合ChatGPT Ads格式要求
中長期策略建議
- 將ChatGPT Ads視為品牌曝光渠道——目前的流量規模無法與Google相比，但AI對話中的品牌曝光價值極高
- 測試oCPC模式——當開放時，先以小預算測試oCPC與傳統CPC的表現差異
- 建立第一方數據基礎——AAM和轉換優化都需要高品質第一方數據，這與Google Ads的趨勢一致
總結：AI搜尋廣告的「紅利期」
回顧Google Ads和Meta Ads的發展歷史，每個新廣告平台在初期都有一段「紅利期」——競爭較少、點擊成本較低、早期採用者獲得超額回報。ChatGPT Ads現在正處於這個階段的最早期。
對香港企業而言，現階段不需要大規模投放，但建立帳戶、熟悉介面、準備資產這三步是現在就可以做的功課。當ChatGPT Ads正式登陸香港時，你將比競爭對手領先至少3-6個月。
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