突發：Google Ads 移除語言設定
2026年8月13日，Google Ads 宣布重大變更：由9月下旬起，搜尋廣告（Search）及 Performance Max 內的搜尋庫存，將移除廣告群組層級的語言設定。
過去，廣告商需要在廣告群組層級手動選擇一種或多種語言，Google 再根據用戶的語言信號（如查詢語言、使用者設定等）決定廣告是否合乎資格展示。
今次變更後，Google 將完全依賴廣告創意及著陸頁的語言，配合 AI 對用戶語言的理解來決定廣告配對，廣告商不再需要（亦無法）手動設定語言。
對香港廣告商的三個關鍵影響
1. 雙語廣告的配對方式徹底改變
香港是典型的中英雙語市場，不少廣告商的搜尋廣告同時以繁體中文和英文運作。
舊做法：廣告商在廣告群組設定「繁體中文」及「英文」兩種語言，Google 根據用戶語言信號決定展示哪個版本。
新做法：Google 會根據廣告和著陸頁的實際語言，配合 AI 判斷用戶懂得的語言來配對。當用戶同時懂得中英文時，廣告商將無法再控制展示哪個語言版本，由 Google 的 AI 廣告群組優化功能決定哪個語言是更佳配對。
2. 品牌關鍵字的語言配對可能出現變化
對品牌關鍵字（Brand Keywords）影響尤其值得留意：品牌名稱在不同語言中可能完全相同（例如「SEOMarketing HK」無論中英文搜尋都是同一名稱），Google 從查詢中難以判斷語言，此時將依賴其他語言信號，並優先考慮用戶偏好的語言。
這意味著，如果你同時以中文和英文廣告競投同一品牌關鍵字，Google 可能開始以你意想不到的方式輪換語言版本。
3. 合規與報告問題浮現
在 Google 主辦的廣告商圓桌會議上，受監管行業（如保險、金融）的廣告商提出重要問題：如何證明廣告在英語及中文受眾之間公平投放？
Google 的回應是：只要提供兩種語言的廣告，就代表廣告商有意觸達兩個群體。但 Google 並未公布新的語言報告功能，廣告商無法得知每個語言版本實際服務了哪些用戶——這對需要記錄投放決策以符合法規要求的行業是一大挑戰。
Google 官方建議：不需要重組廣告系列
好消息是，Google 明確表示廣告商無需因應此變更重組現有廣告系列：
- 以語言分隔廣告系列的帳戶（例如中文一個系列、英文一個系列）可以繼續沿用
- 現有語言設定仍可保留，但將不再影響搜尋廣告的配對
- 使用 Google Ads API 的開發者應停止在建立或更新搜尋廣告系列時傳送語言條件
香港廣告商應採取的行動
1. 檢查廣告與著陸頁語言一致性
此變更的關鍵在於「廣告創意及著陸頁的語言」將成為主要配對信號。立即檢查：
- ✅ 中文廣告是否對應中文著陸頁
- ✅ 英文廣告是否對應英文著陸頁
- ✅ 廣告與著陸頁是否包含明顯的語言信號（例如 hreflang 標籤、語言切換器）
如果廣告是中文但著陸頁是英文，Google 的語言配對可能出現混亂。
2. 留意 AI Max 的自動生成廣告
Google 確認，使用 AI Max 廣告系列時，如果系統根據廣告商輸入資料生成法文廣告，即使用戶以英文搜尋，法文廣告仍可能在 Google 判斷用戶懂得法文時展示。
香港市場的 AI Max 用戶應密切留意自動生成的廣告文案語言，確保品牌訊息在不同語言版本中保持一致。
3. 監控搜尋字詞與地理位置流量
Google 建議國際及多語言廣告商特別留意：
- 搜尋字詞報告中的語言變化
- 來自不同地理位置的流量來源
- 廣告系列中出現的用戶群是否改變
4. 合規行業提早準備
如果你是保險、金融、醫療等受監管行業，建議在9月變更生效前，記錄現有的語言設定及投放策略，作為日後合規審計的參考基準。
總結
這次變更對大部分廣告商影響不大，但對多語言市場的廣告商（尤其是香港的中英雙語廣告），語言配對的控制權正式移交給 Google AI。
最關鍵的應對策略不是重組廣告系列，而是確保廣告與著陸頁語言一致、密切監控變更後的表現、並為合規記錄提早做好準備。
參考來源：Search Engine Journal「Google Is Removing Language Targeting From Search Campaigns」，Search Engine Land「Google Ads is removing language targeting from Search campaigns」