Google 突發重大變動：搜尋廣告自動升級至 AI Max
2026年8月6日，Google 透過官方電郵通知廣告客戶，從2026年9月1日起，將符合條件的搜尋廣告系列自動升級至 AI Max。這項改動標誌著 Google 搜尋廣告正式全面邁向 AI 驅動年代，對香港企業與廣告代理商的營銷策略影響深遠。
甚麼是 AI Max？
AI Max 是 Google 在2025年推出的新一代廣告系列類型，整合了多項 AI 功能：
- 搜尋詞匹配（Search Term Matching） — 自動分析搜尋意圖，超越傳統關鍵字配對
- 文字自訂（Text Customization） — 根據用戶搜尋內容動態生成廣告文案
- 智能出價與預算分配 — 結合目標 CPA 及目標 ROAS 自動優化
目前符合自動升級資格的廣告系列包括：
- 已啟用自動建立資產（Automatically Created Assets, ACA）的搜尋廣告系列
- 已啟用廣告系列級廣泛配對（Campaign-level Broad Match）的搜尋廣告系列
Google 表示，升級後會盡量保留現有廣告系列的設定，並自動套用與當前配置最相近的 AI Max 功能。
為甚麼這對香港企業很重要？
香港是亞洲其中一個數碼廣告競爭最激烈的市場。本地中小企及電商品牌經常依賴 Google Ads 獲取客戶，而這項變動將直接影響：
- 廣告成本控制 — AI Max 的搜尋詞匹配可能擴大廣告曝光範圍，若未經審視設定，可能導致不必要的點擊開支
- 廣告文案品質 — 文字自訂功能雖然能提升相關性，但若品牌訊息未經妥善設定，可能出現與品牌調性不符的內容
- 轉換成效波動 — 智能出價在新的框架下可能需要數週時間重新學習
香港市場的獨特考驗
| 挑戰 | 說明 |
|---|---|
| 雙語搜尋 | 香港用戶混合使用中英文搜尋，AI Max 能否準確分辨意圖需要實測 |
| 本地競爭激烈 | 地產、保險、零售、教育等行業出價競爭大，AI 自動化可能引發價格戰 |
| 中小企資源有限 | 未必有足夠人手持續監控 AI Max 的廣告表現 |
你需要立即採取的行動
距離9月1日尚有約三週時間，建議香港廣告商立即完成以下檢查：
1. 檢查電郵通知
查看 Google Ads 帳戶關聯的電郵，確認你的廣告系列是否被標記為自動升級對象。
2. 預覽 AI Max 設定
在 Google Ads 介面中，系統應提供升級後的預覽功能。仔細查看：
- 搜尋詞匹配是否啟用
- 文字自訂如何套用至現有廣告組
- 目標 CPA / ROAS 設定是否被保留
3. 檢視現有廣泛配對關鍵字
如果你的廣告系列使用了廣告系列級廣泛配對，建議先檢視搜尋詞報告，剔除不相關的搜尋詞，避免升級後 AI 擴大配對範圍。
4. 考慮主動升級（不等待自動）
與其被動等待9月1日自動升級，不如主動升級並進行測試。這樣你可以：
- 在自動升級前掌握 AI Max 的實際表現
- 及早調整設定，避免業務中斷
- 收集數據，為後續優化做好準備
5. 設定轉換追蹤
AI Max 高度依賴轉換數據進行優化。確保你的 Google Ads 轉換追蹤設定正確，包括：
- 網站轉換（購買、提交表格、電話查詢）
- 離線轉換匯入（如適用）
- 增強型轉換（Enhanced Conversions）以提升數據準確度
Google Smart Bidding 同步更新（8月17日生效）
除了 AI Max 升級，Google 亦宣布 8月17日 將推出 Smart Bidding 更新，目標是讓預算有限的廣告系列在目標 CPA 和 ROAS 下表現更穩定。Google Ads 發言人 Ginny Marvin 表示，更新後即使廣告系列受預算限制，出價目標將更一致地反映實際設定。
這對香港廣告商而言是好消息，尤其對於預算有限的中小企，廣告開支的波動性有望降低。
總結：香港企業應對策略
AI Max 的全面推行是 Google 搜尋廣告發展的必然趨勢。香港企業不應抗拒這項改變，而應：
- 立即行動 — 檢查電郵及帳戶設定，確認升級範圍
- 主動測試 — 升級前先在小規模廣告系列測試 AI Max 效能
- 監控數據 — 升級後首兩週密切關注 CPC、轉換率及 ROAS 變化
- 善用本地專業知識 — 如不熟悉 AI Max 的設定，建議諮詢具備香港市場經驗的 Google Ads 專家
Google 的 AI 廣告時代已經降臨，做好準備的香港企業將能在這場變革中搶佔先機。
參考來源：Search Engine Land — Google to auto-upgrade automatically created assets to AI Max（2026年8月6日）