Google 再次改寫搜尋結果頁規則：AI Overviews 動態全面展開
上週五（8月28日），搜尋引擎圓桌（Search Engine Land）報導了一項極具標誌性的Google更新——AI Overviews 正在對部分查詢動態擴展至完整狀態。這項改變不僅移除了原本AI摘要中的「Show more」（顯示更多）按鈕，更直接將核心有機搜尋結果進一步往下推壓，使Google搜尋結果頁看起來更像AI模式（AI Mode）的完整對話回覆。
Google 發言人向 Search Engine Land 確認：「對於部分查詢，AI Overviews 可能在系統認為對用戶最有用的主題上動態展開。」
什麼在改變？
以往用戶在Google搜尋後，會看到一段精簡的AI摘要，附帶一個「Show more」按鈕讓有興趣的用戶點擊展開。現在，對某些特定查詢：
- AI Overviews 直接以完整回覆形態顯示，不再有摺疊／展開的互動
- 有機搜尋結果（網頁藍色連結）被進一步推向頁面下方
- 若用戶已開始向下滾動頁面，Google會取消展開，以免干擾閱讀位置
- 部分查詢甚至默認顯示AI模式的輸入框，而不是傳統搜尋框
Chris Long 在 X（前Twitter）上直言：「Holy moly SEOs：Google 現在默認對某些查詢顯示 AI Mode 輸入框。這就是Google繼續將AI模式推進為默認搜尋體驗的方式。」
香港企業為何需要立即關注？
對香港的網站營運者來說，這項變化的影響可能比任何一次核心更新都更直接：
- 流量進一步受壓 — AI Overviews 全面展開意味著用戶無需滾動頁面就能獲得完整答案，點擊有機結果的意願更低。這對依賴搜尋引擎獲取客戶的香港中小企影響尤為明顯。
- 香港高競爭行業首當其衝 — 金融、旅遊、零售、教育等行業的資訊型查詢（如「香港邊間保險最好」、「2026年最佳旅行信用卡比較」）最可能觸發全面展開的AI Overviews。
- 本地化搜尋意圖的轉變 — 香港用戶習慣使用廣東話和繁體中文搜尋，Google的AI系統對這些查詢如何判斷「最有幫助」的回覆形態，將直接影響本地品牌的曝光率。
Google 正逐步將 AI 模式推向默認
這項更新並非孤立事件。回顧過去數月，Google 在 AI 化搜尋的步調明顯加快：
- 7月：AI Overviews 開始顯示開發中主題連結輪播（link carousels）
- 8月初：AI Mode 加入酒店預訂功能並支援 Google Pay 結帳
- 8月中：AI Mode 查詢長度比傳統搜尋長3倍，意味用戶提出更複雜的問題
- 8月底：AI Overviews 動態全面展開，AI 模式輸入框默認出現
這一系列變化的方向很清楚：Google 正逐步將搜尋從「十條藍色連結」轉向「AI 驅動的直接答案」。Search Engine Land 的 Barry Schwartz 總結：「如果你認為 AI Overviews 已經在搶走點擊，等這個全面展開推廣到你的查詢上再看——這將導致Google搜尋的點擊越來越少。」
香港 SEO 策略：四步應對 AI Overviews 全面展開
1. 擁抱「零點擊 SEO」
零點擊搜尋（Zero-Click Search）不再是未來趨勢，而是當下必須面對的現實。策略調整方向：
- 結構化數據標記：確保你的網頁使用 FAQ、HowTo、Product 等 Schema Markup，增加被 AI 摘要直接引用內容的機會
- 直接答案式內容：在頁面頂部用一段清晰、精準的定義或答案直接回應核心問題，提高被 AI Overviews 擷取為來源的概率
- 清單與表格：AI 系統偏愛結構化數據，使用 Bullet Points、數字列表和比較表格
2. 優化品牌曝光而非單純點擊
當點擊率持續下降時，品牌在 AI 答案中的提及率成為新的關鍵績效指標：
- 監控你的品牌名稱在 AI Overviews、AI Mode、ChatGPT 等平台被提及的頻率
- 建立行業權威性（E-E-A-T），透過高質量外部連結和專家背書提升品牌信號
- 針對「品牌＋產品類別」的長尾查詢進行內容布局，這類查詢仍較可能獲得點擊
3. 聚焦高意圖商業查詢
AI Overviews 全面展開主要影響資訊型查詢。對香港企業來說：
- 優先優化商業意圖關鍵詞（如「購買」、「報價」、「預約」、「比較」），這些查詢仍會返回大量有機結果
- 對資訊型內容使用「Hub and Spoke」模式——主頁提供摘要，引導用戶點擊深入文章
- 針對「Near me」和本地化查詢加強 Google Business Profile 優化，這類查詢的 AI 回覆通常仍會包含地圖和本地商家資訊
4. 利用 Google Search Console 監控變化
Google 已開始在 Search Console 中顯示 AI Overviews 和 AI Mode 的曝光數據：
- 定期檢查 Search Console 中「搜尋外觀」的 AI Overviews 報告
- 監控有機點擊率的趨勢變化，特別是資訊型頁面的流量波動
- 使用 Performance Max 廣告覆蓋被 AI Overviews 取代的有機流量位置
總結
Google AI Overviews 的動態擴展是搜尋生態系統的一個分水嶺時刻。對香港企業而言，關鍵在於不要對抗趨勢，而是重新定義 SEO 的成功指標——從追逐點擊量轉向建立品牌在 AI 時代的數位存在感。流量不會消失，但流量的分配方式正在被徹底改寫。及早調整策略的企業，將在搜尋結果頁的新秩序中佔據有利位置。
快速行動清單
- 檢查你的網站結構化數據是否完整（使用 Google Rich Results Test）
- 針對核心資訊型頁面加入 FAQ Schema
- 追蹤 Search Console 中 AI Overviews 曝光和點擊數據
- 評估商業意圖關鍵詞的排名變化
- 檢視 Google Business Profile 資訊是否準確完整
- 建立品牌在 AI 平台上的提及率監控機制
參考來源：Search Engine Land — Google is dynamically expanding AI Overviews for some queries（2026年8月28日）；Search Engine Journal — Judge Questions Google AI, Spam Update Fallout – SEO Pulse（2026年8月29日）。