Google Discover 的重大轉變：從被動算法到主動對話
2026年8月20日，Google 官方宣布在 Discover（探索）、Search 和 Google News 三大產品中推出全新的個人化功能。其中最值得香港內容營銷人員關注的，是 Discover 的 AI 對話式個人化設定。
這項功能讓用戶可以直接用自然語言告訴 Google：「我想多看到這類內容，少看到那類內容。」Discover 不再僅僅依靠後台算法推測你的喜好——它開始聽你直接說話。
功能如何運作？
根據 Google 官方公告和多家媒體報導（ZDNET、The Verge、9to5Google），這項功能以下列方式運作：
- 進入方式：在 Google App 的 Discover feed 中，點擊任何一張內容卡片的「三點選單」（three-dot menu）
- 對話介面：系統會以聊天機器人風格詢問你想多看或少看什麼
- 自然語言輸入：你可以直接輸入「我想多看到香港本地餐飲介紹，但不想看連鎖店推廣」或「Show me more about hiking trails in Hong Kong, skip gear reviews」
- 即時刷新：提交後 Discover feed 會即時調整，並記住你的偏好
- 持續優化：AI 可追問細節以進一步理解你的喜好
Google 表示，這是在原本「關注／忽略話題」和「封鎖來源」兩種控制方式之外，新增的第三種、也最靈活的個人化方式。
Preferred Sources 按鈕同步登場
除了 Discover 的對話式個人化，Google 同時推出了一個對內容創作者極度重要的工具——Preferred Sources（偏好來源）按鈕。
這是一個可嵌入網站的按鈕，讀者點擊後可將你的網站設定為「偏好來源」，Google 之後會在 Top Stories、AI Overviews 和 AI Mode 中優先展示你的內容。對香港的媒體、旅遊博客、本地商戶內容網站來說，這可能是直接提升 Google 生態中曝光率的捷徑。
為什麼這對香港企業至關重要？
香港是全球智能手機滲透率最高的市場之一，Discover 是許多香港用戶獲取新聞和資訊的主要入口。這項變動對不同類型的香港網站影響各異：
1. 內容型網站與媒體
如果你的網站依靠 Discover 獲取大量推薦流量（例如旅遊內容、本地生活資訊、飲食介紹），你需要關注：
- 用戶可精準過濾內容：如果用戶說「不想看某某品牌的內容」，你的文章就可能被系統屏蔽
- 但同時也帶來機會：如果用戶說「多給我香港小店介紹」，你的內容被推薦的機會大增
- 內容主題的精準度變得關鍵：模糊的內容主題更難被 Discover 的個人化系統正確分類和推薦
2. 電商與品牌網站
對香港電商品牌來說，Discover 的個人化功能是一把雙刃劍：
- 品牌內容可被用戶主動「訂閱式」追蹤：如果用戶在 Discover 中表達對某類產品的興趣，相關品牌內容就有更多曝光機會
- 但消費者也可輕易過濾品牌推廣內容：用戶可以直接告訴 Google「skip product promotions」
3. 本地 SEO 的延伸影響
Discover 個人化與本地搜尋的結合值得注意。如果香港用戶設定「多給我深水埗的咖啡店推薦」，原本 SEO 表現一般的本地小店也有機會透過 Discover 獲得曝光。這意味著 本地內容的品質和多樣性 比以往任何時候都更重要。
香港內容策略的四項調整建議
1. 建立明確的內容主題標籤
Discover 的個人化系統依賴內容分類來匹配用戶偏好。確保你的網站內容有：
- 清晰的主題分類（Category）和標籤（Tags）
- Breadcrumb 結構化數據
- 一致的文章系列命名方式（例如「香港美食地圖系列」）
2. 安裝 Preferred Sources 按鈕
Google 已在 Search Central 文件提供 Preferred Sources 按鈕的嵌入代碼。建議立即在你的網站加入這個按鈕，並在文章底部呼籲讀者設定你的網站為偏好來源。
具體步驟：
- 前往 Google Search Central 文件取得按鈕代碼
- 嵌入在文章結尾或側欄
- 用簡單的廣東話呼籲句引導讀者點擊（例如：「鍾意我哋嘅內容？設定為偏好來源，以後唔會錯過！」）
3. 內容品質門檻進一步提高
Discover 的個人化不是獨立運作的——它仍然依賴 Google 的內容品質評估。當用戶要求「更多高質素內容」時，Google 的品質訊號（E-E-A-T）將決定哪些網站被推薦：
- 專家背書：作者簡介、行業認證、專業經驗展示
- 原創性：避免內容農場式的重複資訊，提供真正有香港本地視角的見解
- 更新頻率：定期更新的網站更可能被 Discover 收錄
4. 針對「Discover 友好」的內容格式
根據 Google Discover 的最佳實踐，以下內容格式更容易獲得推薦：
| 格式 | 說明 | 適合香港題材 |
|---|---|---|
| 高品質圖片 | 16:9 橫向圖片，至少 1200px 寬 | 香港風景、美食攝影 |
| 列表式文章 | 「十大」、「最佳」等清單 | 香港餐廳排名、旅遊推介 |
| 深度分析 | 1,500 字以上的專題報導 | 香港樓市分析、行業趨勢 |
| 即時新聞 | 時效性強的報導 | 本地突發新聞、政策變動 |
總結：內容營銷的「被選擇」時代來臨
Google Discover 的對話式個人化不是一次普通的介面更新——它代表 Google 正從「推送式內容分發」轉向「響應式內容分發」。用戶不再只是被動接收算法推薦的內容，而是可以主動塑造自己的資訊環境。
對香港企業而言，這意味著：
- 內容必須有明確的主題定位——模糊的內容無法在個人化時代脫穎而出
- 品牌與讀者的直接連結比以往更關鍵——Preferred Sources 功能讓忠實讀者可以直接支持你的內容
- 品質始終是基礎——無論個人化如何變化，Google 的品質評估永遠是內容曝光的門檻
盡早理解並適應這些變化的香港企業，將在 Discover 的新推薦邏輯中搶佔先機。
快速行動清單
- 檢查網站內容分類結構是否清晰
- 研究 Google Search Central 中 Preferred Sources 按鈕的嵌入方法
- 檢視現有文章的 Discover 流量數據（Search Console 中「Discover」報告）
- 確保文章使用高品質 16:9 圖片
- 建立規律的內容更新日程表
- 加入香港本地化的 E-E-A-T 訊號（作者資料、行業經驗）
參考來源：Google Blog — Personalize what you see on Search, Discover, News（2026年8月20日）；ZDNET — You can instantly curate your Discover feed now（2026年8月22日）；Search Engine Journal — Google Expands Personalization Across Search, Discover & News（2026年8月20日）；9to5Google — Google now lets you chat to customize Discover（2026年8月20日）