Google AI Mode 開放傳統搜尋廣告測試——香港廣告商要知嘅重點
2026年9月7日，Search Engine Land 獨家報道，Google Ads 官方 liaison Ginny Marvin 確認 Google 已經開始「小型實驗」，容許傳統搜尋廣告活動中使用 精準配對（Exact Match） 及 詞句配對（Phrase Match） 關鍵字嘅廣告，喺 AI Mode 嘅搜尋結果中顯示文字廣告。
對於香港嘅 Google Ads 廣告商嚟講，呢個係一個相當重要嘅信號——意味住你唔使一定要轉用 Performance Max 或 AI Max，都有機會喺 Google 嘅 AI 搜尋體驗中曝光。
呢個測試具體係點樣運作？
據 Google Ads 產品總監 Ginny Marvin 表示，呢個測試目前只適用於 Google 判定為具有「明確直接用戶意圖」（explicit and direct user intent）嘅查詢。換句話講：
- 當用戶搜尋嘅嘢係好清楚、直接（例如「邊度買 iPhone 16 保護殼」或者「香港會計服務收費」）
- 而你嘅 Exact Match / Phrase Match 關鍵字同呢啲查詢匹配到
- 你嘅文字廣告就有機會喺 AI Mode 嘅搜尋結果中出現
呢個測試最初由 AdSquire 創辦人 Anthony Higman 發現，佢喺多個廣告活動同測試中確認咗呢個行為之後，喺 LinkedIn 分享咗，最終獲得 Google 官方確認。
對香港企業嘅實際影響
1. 唔使強制轉用 Performance Max
之前，要喺 AI Mode 顯示廣告，廣告商基本上只有兩條路：用 AI Max 或者 Performance Max。對於好多香港中小企嚟講，呢啲自動化廣告活動類型嘅控制權較低，而且預算門檻亦唔低。
而家呢個測試代表緊：如果你本身已經用緊精準配對或詞句配對嘅關鍵字，而且廣告活動設定得唔錯，你嘅現有廣告可能已經喺 AI Mode 中出現。呢個對於想保持關鍵字控制權嘅香港廣告商嚟講，係一個正面信號。
2. 香港市場特別適用嘅場景
香港嘅搜尋廣告生態同歐美有啲唔同——我哋嘅用戶經常用中英文混合搜尋，而且本地服務、餐飲、零售等行業嘅搜尋意圖通常非常直接。以下係幾個可能即刻受惠嘅行業：
- 本地服務：例如「滅蟲公司收費」、「搬屋服務報價」——呢啲查詢意圖極之明確
- 餐飲：「中環日式餐廳推薦」、「尖沙咀火鍋」——直接嘅地理+服務查詢
- 零售電商：「買Garmin手錶邊度平」、「Logitech MX Keys 香港價錢」——產品搜尋意圖清晰
- 專業服務：「香港公司報稅」、「商標註冊費用」——服務搜尋直接
3. AI Mode 同傳統 SERP 嘅廣告體驗分別
要注意嘅係，Google 目前仍然定位 AI Max 同 Performance Max 為針對複雜對話式查詢嘅主力產品。傳統搜尋廣告喺 AI Mode 嘅測試目前只限於文字廣告格式，而 AI Max 嘅客戶仲可以享用 Highlighted Answers 等較新嘅廣告格式。
換句話講，呢個測試係一個「入門級」選項，而唔係取代 AI Max。
香港廣告商而家可以做嘅行動
雖然呢個測試仍然係「小型實驗」，Google 未公布幾時會全面推出或者測試嘅覆蓋範圍有幾廣，但係你可以而家就做好準備：
- 檢視現有關鍵字清單：確保你嘅 Exact Match 同 Phrase Match 關鍵字覆蓋到最直接、最有商業價值嘅搜尋查詢
- 優化廣告文案：AI Mode 嘅用戶體驗同傳統 SERP 唔同，廣告標題同描述需要更直接回應查詢
- 監察廣告表現數據：留意 Search Ads 360 或者 Google Ads 入面有無嚟自 AI Mode 嘅曝光同點擊（目前可能未有獨立分段 reporting，但可以留意整體 CTR 變化）
- 唔好急住轉晒去 AI Max：如果你嘅 Exact Match 廣告活動一直表現穩定，可以等 Google 公佈更多測試細節之後再決定策略
- 同 SEO 團隊配合：AI Mode 同時會引用網站內容，確保你嘅網站結構同內容清晰，可以增加被 AI 引用嘅機會
宏觀趨勢：Google 正在融合傳統搜尋同 AI 搜尋廣告
呢個測試背後嘅大趨勢值得留意。Google 並唔係將 AI Mode 變成一個完全獨立嘅廣告生態，而係逐步將傳統嘅 keyword-based 廣告系統融入 AI 搜尋體驗入面。正如 Ginny Marvin 所講，呢個測試係 Google 探索「現有關鍵字廣告系統點樣喺 AI Mode 入面發揮作用」嘅一部分。
對於香港嘅數碼營銷人員嚟講，呢個發展係一個提醒：AI Mode 已經唔係未來嘅概念，而係而家就要面對嘅廣告渠道。無論你係用傳統搜尋廣告定 Performance Max，了解 AI Mode 嘅用戶行為同廣告表現都係必要嘅基本功。
總結
Google 呢個小型測試為香港廣告商打開咗一扇門——唔使大規模轉型，都可以試水 AI Mode 廣告。當然，呢個只係測試階段，具體嘅推出時間表同最終功能仍未確定。但我哋建議香港企業而家就開始優化 Exact Match 同 Phrase Match 嘅關鍵字策略，做好基本功，等到功能正式推出嗰陣就可以即刻把握機會。
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