Google 在 2026 年 8 月 31 日正式宣布，Search Console 的生成式 AI 成效報表（Generative AI Performance Reports）以及搜尋生成式 AI 選擇退出控制項（Search generative AI control）已全面開放至全球所有網站。這項更新標誌著 Google 在 AI 搜尋透明度上邁出了重要一步——無論你的網站大小、行業或所在市場，現在都能看到自己在 AI 搜尋中的表現，並決定是否參與其中。
這次更新跟之前有什麼不同？
如果你還記得，SEOMarketing HK 在 8 月初已經撰文介紹過 AI 成效報表的詳細用法。當時這項功能正處於逐步開放階段，並非所有網站都能使用。今天的新消息有三個關鍵變化：
- 全面開放：由 2026 年 8 月 31 日起，所有網站都可以在 Search Console 中看到 AI 成效報表
- 選擇退出控制項同步上線：網站營運者現在可以在 Search Console 設定中，一鍵決定是否讓內容出現在 AI Overviews、AI Mode 及 Discover 的生成式 AI 功能中
- Google 官方文檔已更新：相關說明頁面均加入「As of August 31, 2026, we’ve rolled out this control to all websites worldwide」的確認字句
AI 成效報表：現在所有人都能看到什麼？
報表的內容與先前介紹的一致，但現在適用於所有 Search Console 帳戶：
✅ 報表提供的數據
- AI 曝光次數：你的連結在 AI Overviews 及 AI Mode 回應中被展示的次數
- 頁面層級分析：逐個 URL 查看哪些頁面獲得 AI 曝光
- 按國家／地區篩選：可獨立查看香港市場的 AI 曝光表現
- 按裝置分類：桌面與行動裝置的 AI 曝光分開統計
- 按日期趨勢：觀察 AI 曝光隨時間的變化
❌ 報表仍然不提供的數據
- 查詢關鍵字（你不知道用戶搜尋了什麼才觸發了 AI 回應）
- 點擊次數（有沒有人真的點擊了你的連結？還不知道）
- 引用位置（你的連結在 AI 回應的頂部還是底部？不清楚）
Google 亦明確表示，如果網站未有足夠的 AI 搜尋曝光量，報表可能不會顯示數據——也就是說，如果你目前看到空白，不代表功能未開放，可能是你的內容尚未被 AI 頻繁引用。
選擇退出控制項：你應該怎麼做？
這是今天最值得關注的新功能。在 Search Console 的「設定」（Settings）頁面中，你會找到一個全新的切換開關，讓你可以選擇不讓網站內容出現在 AI Overviews、AI Mode 和 Discover 的生成式 AI 功能中。
關鍵須知
| 事項 | 說明 |
|---|---|
| 影響範圍 | 只影響 AI Overviews、AI Mode、Discover 的生成式 AI |
| 傳統搜尋 | 完全不影響——你的網站在常規 Google 搜尋中的排名不受任何影響 |
| AI 訓練 | 這個控制項與 Google-Extended 不同，不影響 AI 模型訓練 |
| 流量後果 | 選擇退出後，你的網站將不會從這些 AI 功能獲得任何曝光或流量 |
| 可隨時更改 | 這是個開關，你可以隨時改變決定 |
香港企業的決策框架
SEOMarketing HK 建議：不要急著關閉，但也不要盲目留在裡面。 以下是我們建議的決策流程：
第一步：先看數據（2 週觀察期）
打開 Search Console 的 AI 成效報表，記錄 14 天的 AI 曝光數據。如果你的網站完全沒有任何 AI 曝光，那麼退出與否其實沒有實際影響——可以先保持現狀，專注於提升內容質素。
第二步：評估 AI 曝光的質量
如果你有 AI 曝光，問自己三個問題：
- 這些曝光是否來自與你業務相關的查詢？
- AI 回應中提及你的品牌名稱還是只放了 URL？
- 對比傳統搜尋，AI 曝光的轉化價值如何？
第三步：根據業務類型決定
- 內容型網站（Blog、媒體、資訊站）：建議保持開放。AI 引用對這類網站來說是免費的品牌曝光，而且 Google 已表明退出不影響傳統排名。
- 服務型網站（餐飲、醫療、美容、地產）：視乎情況。如果你的 Google Business Profile 資料齊全，AI 引用反而可能帶來直接的查詢流量（如「附近牙醫推薦」）。
- 電商網站：建議暫時保持開放。AI 搜尋正在快速演變，過早退出可能錯失新流量來源。
- 付費牆或會員制網站：如果內容不能免費閱讀，AI 引用反而可能誤導用戶——這類網站可以認真考慮退出。
John Mueller 的 Markdown 測試：AI 爬蟲想要什麼？
同一天還有另一則值得注意的消息——Google 的 John Mueller 分享了他在 AI 爬蟲方面的親身測試經驗。他嘗試在自己的網站上提供 Markdown 格式的內容，目的是讓 AI 爬蟲更容易讀取，結果發現……
測試結果的重點
Mueller 的測試結果相當實在：AI 爬蟲（包括 Google 自己的 AI crawler）未必會主動要求 Markdown 版本。即使網站提供了 Markdown 格式的內容，AI 爬蟲仍然傾向於讀取標準的 HTML 頁面。
這對香港企業的啟示是：
- 不要急著為 AI 爬蟲建立專屬的 Markdown 版本——標準的、結構清晰的 HTML 仍然是 AI 系統讀取內容的主要方式
- 重點應放在 HTML 的結構化：清晰的標題層級（H1→H2→H3）、描述性的段落開頭、標準的表格和列表
- Schema Markup 仍然重要：結構化數據能幫助 AI 理解內容的類型和上下文
Mueller 的測試從側面印證了一個核心原則：為人類讀者寫的優質內容，本來就是 AI 最容易讀取的內容。 不需要為了 AI 搜尋而大幅改變內容策略——專注於寫得清楚、結構分明，已經足夠。
香港企業本週行動清單
結合以上兩則消息，以下是你可以立即採取的行動：
- ✅ 登入 Search Console，檢查左側導航是否出現「生成式 AI 成效」報表
- ✅ 匯出 14 天基線數據，即使顯示為零——這是你評估未來變化的參考點
- ✅ 打開 Search Console 設定頁面，找到 AI 選擇退出控制項——先看看它在哪裡，不用急著操作
- ✅ 檢視你網站的 HTML 結構：重點資訊是否在段落首兩行說清楚？H2/H3 標題是否有描述性？
- ✅ 檢查 Schema Markup 是否正確套用——特別是 Article、FAQ、LocalBusiness 等與 AI 搜尋相關的類別
總結
2026 年 8 月 31 日的這項更新，是 Google 在 AI 搜尋透明度上的一次重要推進。無論你現在對 AI 搜尋持什麼態度——積極擁抱還是審慎觀望——擁有數據和控制權總比被動接受好。
對香港企業來說，現在最好的策略是：先看數據，再決定方向，不要被 FOMO 驅動，也不要被恐懼左右。 AI 搜尋的格局還在快速變化，保持靈活才是長遠之道。
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