近兩週不少香港網站主都感受到排名波動：有些關鍵字忽上忽落，有些則是整個類別的流量一起回調。 這次的重點不只是一句「演算法又改了」那麼簡單，而是 Google 在三月完成了兩個影響深遠的排名更新， 同時在四月也補上了更嚴格的垃圾政策與文件更新。 如果您經營的是香港本地生意（零售、餐飲、教育、專業服務或B2B），本週建議把重心放在「風險排除」與「內容價值」兩件事上。
一、三月核心更新已完成：先別急著大改，先做對比分析
三月核心更新已在 4 月上旬完成，代表目前看到的變化更有參考價值。 核心更新通常不會針對單一問題，而是重新評估「哪些頁面更值得被排序在前面」。 對香港企業而言，最常見的情況是：原本靠大量同質內容、或只做基本關鍵字佈局的頁面，開始守不住位置。
本週建議做的3個動作
- 用時間窗比對：在 Search Console 以「更新完成後一週」對比「更新開始前一週」， 找出跌幅最大的查詢與頁面（先找原因，再改內容）。
- 把「同一意圖」頁面合併：例如多篇「香港SEO公司推薦／收費／服務」內容彼此重疊， 建議整併成一篇主頁面，其他頁面改成支援性文章並做清楚內部連結。
- 補強在地可信度：加入香港地址/服務範圍、實際案例、FAQ（例如付款方式、交付時程、支援語言）、 以及清楚的聯絡方式，讓內容更像「可被選擇的供應商」而非一般資訊整理。
二、三月垃圾內容更新已完成：別再賭「大量產文」
三月的垃圾內容（spam）更新也已在短時間內完成。 這類更新常見影響包括：低品質或大量自動化內容、誤導性跳轉、或明顯為了排名而設計的頁面。 對不少香港中小企來說，風險不一定來自「黑帽操作」，而是外判內容時缺乏審稿機制，導致站內累積了太多薄弱頁面。
快速自我檢查清單
- 站內是否有大量只換城市/地區/服務名的模板頁？（例如每區一頁但內容幾乎相同）
- 是否有為了「搶長尾」而產生的重複問答頁、內容太短、沒有實例？
- 是否有過多聯盟/導購頁，只是整理別人資料，自己沒有測試、比較或獨家觀點？
三、四月新增垃圾政策：嚴禁「反返回鍵劫持」，6月起開始執法
Google 在四月新增一項明確的垃圾政策違規項目：反返回鍵劫持（back button hijacking）。 這種做法會干擾用戶的瀏覽器返回行為，讓用戶按返回鍵時無法回到原本的頁面， 反而被送到沒看過的內容、廣告或推薦頁。 這類問題常見於某些追蹤腳本、彈窗工具、或廣告/分潤外掛，很多時候不是企業刻意為之，而是不小心引入了第三方程式碼。
重點是：這項政策將在 2026 年 6 月 15 日開始執法。 如果您的網站有投放較多廣告、使用較多彈窗/跳轉工具，建議在6月前完成一次技術排查。
香港企業實務建議
- 請技術同事或供應商檢查：是否有程式碼在
history.pushState或onpopstate上做「強制跳轉」。 - 逐一停用不必要的外掛（特別是彈窗、廣告、活動頁導流工具），用最少工具達成同樣目的。
- 如果曾經出現人工處分（manual action），修正後需在 Search Console 提交重新審查。
四、Google文件更新：結構化資料與摘要呈現，正在往更細緻的方向走
四月的文件更新重點之一，是對摘要（snippet）補充了「read more」深連結的說明； 另外也擴充了 Discussion Forum 與 Q&A Page 結構化資料的支援屬性。 對香港品牌而言，若您有做內容行銷、常見問題、社群討論區或知識庫，代表「頁面如何被理解」會更依賴結構化訊號與清晰的內容分段。
可落地的做法
- 把FAQ區塊寫得更像真正客服會回答的內容：包含條件、例外、價格區間、適用地區（香港/九龍/新界）。
- 確保每一個H2/H3都能獨立回答一個問題，段落不要太長，方便被摘要化。
- 有論壇/留言的網站：按照最新支援屬性補齊結構化資料，避免Google誤判討論串結構。
給香港企業的本週重點結論
- 先穩再攻：核心更新後先做數據對比與頁面盤點，別急著全面重寫。
- 內容要有「信息增量」：同質整理文、模板文的風險正在上升，最好加入本地案例、實測與清楚結論。
- 技術風險要提前排除：6月起執法的反返回鍵劫持政策，建議現在就開始排查第三方腳本與外掛。